202. 심층리서치와 자료 자산화 · 사례: 유통산업 신사업 기획

Deep Research에 그대로 입력할 수 있는 상세 프롬프트를 작성했습니다.

최근 3년간(2023~2025) 대한민국 유통업의 거시 트렌드와 주요 유통기업·채널별 전략 변화, 신사업 시도를 신사업 기획자 관점에서 심층 조사·분석하라. 아래 항목을 모두 포함한다.

1. 거시 트렌드 — 소매시장 규모·성장률, 온라인 침투율, 채널별 매출 비중 변화, 소비 트렌드(절약·양극화·체험), 정책·규제, 시장 구조를 바꾼 주요 사건
2. 주요 기업 전략 — 쿠팡·네이버 등 플랫폼, 신세계·롯데·현대 등 전통 대기업, 올리브영·다이소·무신사·컬리 등 카테고리 강자, C-커머스와 국내 대응
3. 채널별 전략 — 백화점·대형마트·편의점·SSM·이커머스·H&B·홈쇼핑의 핵심 전략, 옴니채널과 점포 역할 재정의
4. 신사업 시도 — 리테일 미디어·퀵커머스·물류사업화·멤버십·PB·체험형·리커머스·무인점포·해외 진출·AI 활용의 현황과 성과·한계
5. 전략·시사점 — 신사업 기회 영역, 기업 유형별 전략 방향, 리스크와 성공 조건
6. 참고 자료 — 통계청·산업통상자원부 통계, 산업 리포트, 기업 IR·공시, 언론 보도 출처 포함

결과는 표·사례 비교·SWOT/PEST 분석·트렌드 맵을 포함한 구조화된 보고서 형태로 작성하라.

완료되면 거시 트렌드 → 기업 전략 → 채널 전략 → 신사업 → 시사점 순의 구조화된 보고서를 제공합니다.

4개 결과를 종합해 6개 대단원(제목1) 구조의 목차를 구성했습니다.

# Ⅰ. Executive Summary: 유통 시장 구조 변화와 신사업 전략 시사점
# Ⅱ. 거시 환경 분석: 저성장 시장의 구조 재편
# Ⅲ. 주요 유통기업 전략 분석: 플랫폼·대기업·카테고리 강자
# Ⅳ. 유통채널별 전략 변화: 채널 정체성의 재정의
# Ⅴ. 신사업 시도 분석과 기회 평가
# Ⅵ. 신사업 추진 전략 로드맵

각 대단원 아래에는 제목2(3~5개)·제목3이 붙습니다. (예: Ⅴ-1 수익모델형 신사업 → ① 리테일 미디어 네트워크 ② 유통사 물류사업화 ③ 멤버십 이코노미 …)

참고 자료와 준수 규칙만 지시하는 프롬프트입니다. 구조와 문체는 첨부 파일에 위임했습니다.

1. 참고할 자료와 각각의 역할
① 심층 리서치 결과 4종 — 보고서의 유일한 근거 자료
② 06-2 결과 보고서 목차.md — 보고서의 구조(무엇을 쓸지)
③ 06-3 톤앤매너 가이드.md — 보고서의 작성 방식(어떻게 쓸지)

2. 역할
당신은 유통기업 신사업기획실의 책임자다.

3. 지시
① 리서치 결과 4종을 통합해 본문을 작성한다 — 단순 요약 금지, 중복 제거, 상충 분석은 비교·판단 근거 제시, 정량 데이터는 교차검증 후 범위 제시, 4개 결과에 없는 수치를 새로 만들지 않는다
② 보고서의 구조는 첨부한 목차를 그대로 따른다 — 제목 문구·순서를 바꾸지 않고, 없는 장을 만들거나 있는 항목을 빠뜨리지 않는다
③ 문체·분량·표 작성·출력 서식은 첨부한 톤앤매너 가이드를 그대로 따른다
④ 세 자료가 충돌하면 목차 > 톤앤매너 가이드 > 이 지시 순으로 우선한다

4. 이 보고서가 답해야 할 질문
"향후 3~5년간 우리 회사가 어떤 신사업으로 새로운 성장 동력을 확보할 것인가?"

경영진 보고용 신사업 전략 보고서 톤앤매너 가이드입니다.

절 구성 — 제목3 하나가 완결된 판단 단위. 첫 문장은 배경이 아니라 판단으로 시작.
분량 — 전체 20~30페이지, 제목3당 2~5문단 또는 문단+표. 얇은 항목은 늘리지 말고 판단을 더 명확히.
문장 구조 — 짧고 단정적으로. "결론 → 구조적 원인 → 전략적 시사점" 순으로 선제시.
표현 — "매우 중요하다·주목할 필요" 대신 "성장 정체 요인임·선별 진입이 타당함"처럼 판단형 서술.
관점 — 분석가가 아니라 전략 책임자. 항상 "우리 회사 관점"(점포·물류·데이터·고객 자산으로 이길 수 있는가)으로.
수익모델 중심 — 모든 판단을 GMV·테이크레이트·공헌이익·CAC/LTV·투자회수 기간과 연결.
서술·표 균형 — 서술 65~70% / 표 30~35%. 표는 최소 3열(유형·시장성·수익성·적합도).
수치 — 단일 확정치 대신 범위·시나리오(예: 연 6~8%, 침투율 +1~2%p).
출력 서식 — 마크다운. 목차의 제목 수준(#/##/###)을 그대로 유지, 강조는 굵게, 비교는 표.

8개 카테고리, 총 200개 용어의 용어집을 정리했습니다. (일부 발췌)

Ⅰ. 시장·산업 구조
· 온라인 침투율: 소매판매 중 온라인 비중
· C-커머스: 중국계 이커머스 플랫폼
· 옴니채널: 온·오프라인 통합 고객경험

Ⅱ. 이커머스·플랫폼
· GMV: 총거래액  ·  테이크레이트: 거래액 대비 수수료율  ·  록인 효과: 고객 이탈 방지 효과

Ⅳ. 신사업·수익모델
· RMN: 유통사의 광고 사업  ·  퀵커머스: 30분~1시간 즉시배송  ·  리커머스: 중고 거래 사업

목차 구조(헤딩 102개)에 맞춰 20~30페이지 분량의 전체본을 작성했습니다. (도입부 발췌)

# Ⅰ. Executive Summary: 유통 시장 구조 변화와 신사업 전략 시사점

2024년 산업통상자원부 주요 유통업체 매출 집계에서 온라인 비중이 50.5%를 기록하며 집계 이래 처음으로 오프라인을 추월함. 이는 일시적 등락이 아니라 유통업 경쟁의 기본 단위가 '점포'에서 '온라인 생태계'로 이동했음을 확정하는 구조 지표임.

상품 소매판매 기준 온라인 침투율은 약 33~35% 수준(서비스 제외)으로 매년 1~2%p씩 상승 중임. 남은 침투 여지는 식품·신선 등 온라인화가 덜 진행된 카테고리에 집중되어 있어, 콜드체인·새벽배송 역량이 마지막 승부처가 됨 …

python-docx로 제목·표·굵게 서식을 그대로 옮기는 코드입니다.

from docx import Document

doc = Document()
with open("08 결과 보고서.md", encoding="utf-8") as f:
    for line in f:
        line = line.rstrip("\n")
        if line.startswith("## "):
            doc.add_heading(line[3:], level=2)
        elif line.startswith("# "):
            doc.add_heading(line[2:], level=1)
        elif line.startswith("| "):
            …(중략)…

형식·레이아웃·내용·디자인 4개 블록으로 나눈 지시 프롬프트입니다.

첨부한 결과 보고서(08 결과 보고서.md)를 경영진 보고용 발표자료로 만들어줘. 아래 요구사항을 모두 지켜라.

# 형식
- 외부 라이브러리 없이 단일 HTML 파일 1개 (CSS·JS 모두 인라인, 웹폰트·CDN·이미지 링크 금지)
- 슬라이드 형식: 한 화면 = 한 슬라이드, 16:9 가로 비율 고정
- 이전/다음 버튼과 키보드 좌우 화살표로 이동, 하단에 현재/전체 페이지 번호 표시

# 레이아웃 — 좌우 2단
- 모든 본문 슬라이드는 좌우 2단으로 구성한다
  · 왼쪽(약 45%): 상세 내용 — 결론형 헤드라인 + 판단·근거 서술(불릿 3~5개, 각 1~2줄)
  · 오른쪽(약 55%): 시각화 — 표 또는 그래프(막대·선·도넛·매트릭스)를 CSS/SVG로 직접 그릴 것
- 표지·목차·섹션 구분·마무리 슬라이드는 전체 폭을 사용해도 된다

# 내용
- 보고서의 실제 수치·표·출처를 그대로 반영 (보고서에 없는 수치를 만들어 넣지 말 것)
- 구성: 표지 → Executive Summary → 거시 트렌드 → 기업·채널 전략 → 신사업 분석 → 전략 제언 → 실행 로드맵 → 마무리, 총 14~18장
- 헤드라인은 명사형 나열이 아닌 결론형 문장으로, 수치 출처는 슬라이드 하단에 작게 표기

# 디자인
- 컨설팅펌 스타일: 절제된 색(다크 네이비 배경 + 포인트 1색), 굵은 제목, 정렬된 그리드, 충분한 여백
- 그래프의 강조 항목만 포인트 색을 쓰고 나머지는 무채색 계열로 통일

표지·Executive Summary·거시 트렌드·기업/채널 전략·신사업 분석·전략 제언·로드맵·마무리로 구성된 단일 HTML 슬라이드를 생성했습니다. (미리보기 3장)

각 슬라이드를 한 장씩 매핑해 편집 가능한 PPTX로 변환했습니다. 표·차트·텍스트가 개별 개체로 들어가 파워포인트에서 바로 수정할 수 있습니다.